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| 品 |
牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的 |
| 形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费(Royalty)。许可使用费占 |
| 授权商品销售收入的一部分。授权资产(Property)：这些可供授权的商标、品 |
| 牌、形象等被称作授权资产，既可用于各种商品领域，也可用在服务、营销推广 |
| 等领域。
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| 授权商(Licensor)：授权资产的拥有者和出让方。 |
| 被授权商(Licensee)：授权资产的被许可使用方，通常是生产厂家。 |
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卡通形象和娱乐授权(Character |
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企业品牌授权(Corporate |
| and
entertainment licensing) |
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trademark
and brand licensing) |
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运动品牌授权(Sports licensing) |
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时装品牌授权(Fashion |
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艺术授权(Art licensing) |
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licensing) |
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成功的品牌授权项目能带来利润 |
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无需在研发或市场营销上投入或投入很少，以低风险的方式树立品牌的认知度 |
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衍生产品的开发为公司的主打产品或服务起到宣传推广的作用 |
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使公司能赢得不同的消费群体的喜爱 |
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通过延伸产品范围，强化一个公司潜在的商标权 |
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| 中国是世界上经济增长最快的国家，同 |
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企业竞争力的核心手段。随着中国加 |
| 时又是一个拥有13亿人口的消费大国。 |
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入WTO和全球化进程的加快，有越来 |
| 随着人们生活水平的日益提高，消费者 |
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越多的国际知名品牌进入中国，也有 |
| 的需求日益多样化，对品牌商品的需求 |
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越来越多的中国本土品牌国际化；同 |
| 亦不断增长。对于企业来说，不断提升 |
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时中国政府对商标、版权等知识产权 |
| 其品牌形象，增加其品牌价值，培养认 |
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的保护越来越重视。在这种大背景下 |
| 可其品牌的忠诚的客户群，随着中国加 |
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，品牌授权这一现代商业模式和营销 |
| 入WTO和全球化进程的加快，成为提高 |
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策略已愈来愈得到中国企业的关注。 |
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