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概况 | |
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娱乐授权 | |
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企业品牌授权 | |
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运动品牌授权 | |
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时装品牌授权 | |
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艺术授权 | |
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零售业授权 | |
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其他趋势 | |
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国际品牌授权 | |
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LIMA全球网站
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授权行业的新趋势
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| -- 国际授权业协会主席CHARLES RIOTTO在2003上海国际商品授权论坛的发言 | |||
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企
业 品 牌 的 授 权
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| 毫无疑问商品授权领域增长最快的领域是企业品牌授权板块。大公司用品牌授权来增强他们的市场,
增加曝光率和收入。根据LIMA的研究，从1990年到2000年间这一板块增长很快。 汽车品牌在这一领域占领先地位，象通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒都是美国前20名的授权品牌。例如通用汽车，hummer成为一个非常受欢迎的品牌，其Corvette商品的销售由于其50周年促销而非常强劲。戴姆勒-克莱斯勒特大力推销其道奇品牌，并且在亚洲开设了几家"Jeep"品牌的商店，专营服装、鞋类和配饰等。福特的主要品牌是Mustang，但它正增加其高端品牌如: Aston Martin，jaguar和land Rover等的商品授权进程。 公司品牌授权中最热门的板块是食品和饮料类的品牌，据估计可口可乐公司授权商品的零售额每年高达10亿美元，General Mills吞并了Pillsbury，其每年的授权商品零售达5.7亿美元。其它零售额包括Welch's, masterfoods, Anheuser-busch等等。据报道，Pillsbury dagboy在美国和日本有35家被许可人生产超过250种商品。Masterfood's的m&m形象已经被授权到很多商品上。General Mill将它的Betty Crocker品牌广泛地授权，Compbell soup公司已经授权到家庭装饰，炊具、收藏品等商品上。 可口可乐公司进行品牌授权项目是因其担心不能防止其他公司用可口可乐品牌推销不相关的商品。可口可乐公司建立了一个有60到70人左右的授权部来管理240多个被许可人生产超过1万种的商品。包括沙滩毛巾、平腿泳裤，银色的可乐瓶，婴儿服装，珠宝甚至钓鱼用的诱饵。 |
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| 食品/饮料 |
31% |
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| 服装 | 16% | ||
| 配饰 | 7% | ||
| 礼品 | 6% | ||
| 家用器皿 | 6% | ||
| 玩具/游戏 | 5% | ||
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为什么这些公司要投入资源来发展公司品牌授权呢？显然，主要原因之一是一个成功的授权项目能带来利润。同时还有以下无形效益： 1、无需在研发或市场营销上投入或投入很少，以低风险的方式树立品牌的认知度。 2、为公司的主打产品或服务起到宣传推广的作用。 3、使公司能赢得不同的消费群体的喜爱。 4、通过延伸产品范围，强化一个公司潜在的商标权力。 显然，这一趋势会随着越来越多的公司 开始以商品授权的好处而持续发展。 |
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| (注：本文是根据国际授权业协会会长Charles Riotto先生的英文原稿翻译而成, 版权所有。任何单位或个人如需转载或引用本文，需与我们联系。） | |||
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