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授权行业的新趋势
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| -- 国际授权业协会主席CHARLES RIOTTO在2003上海国际商品授权论坛的发言 | |||
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娱
乐 业 的 授 权
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| 该领域是最集中的，由几家大公司，主要是那些电影公司的消费品部门主导着授权业。2002年，这一领域增长了3.93%，这主要归功于象spiderman、star
wars，和Yu-gi-oh这些电影或电视的商品授权的巨大成功。与电影相关的授权资产相对来说生命周期较短，这一领域的主要产品种类有玩具、游戏、软件、电子游戏和服装等。 现在让我们看以下娱乐领域的一些主要公司在近期的一些打算： 1. Disney 迪士尼消费品部将继续大力推广它两个最重要的授权形象，一个是米老鼠（mickey mouse），另一个是winni the pooth（小熊维尼），它们分别代表了50亿美元的零售额。迪士尼的"公主"品牌（princess）目前是该公司增长最快的授权形象。迪士尼授权商品的零售额约为140亿美元。 2. Warner Brothers华纳兄弟消费品部的注意力将会集中于将于今年11月推出的电影叫做Loony tunes: back in action。授权商品将包括玩具、互动游戏和小吃。今年6月推出的Harry potter第五集促进了该书的授权商品的销售。另外，另一个授权形象scooby-doo也开发了新产品和新领域。华纳兄弟授权商品的零售额约为60亿美元。 3. Nickelodeon 对尼克国际儿童频道来说，spongebob square pants是其最流行的儿童电视节目并有大批青少年的追随者。2002年该授权形象的授权商品的零售额约为7.5亿美元。同名电影将于明年发行。其他流行的授权形象还有dora the explorer, blue's clues 和jimmy neutron, Nickelodeon 的授权商品的零售额约为26亿美元。 娱乐业前20名的授权商包括hit entertainment（其受欢迎的授权形象有bob the builder, barney, Thomas & friends）, 4 kids entertainment（其授权形象有Yu-gi-oh，pokemon等），marvel（其授权形象有spider-man），mattel（barbie），United media（peanuts）. 此外前20名的授权商名单上还有universal studios, sesme workshop, Viacom, bbc worldwide, sony pictures等等。 娱乐授权业其它值得关注的发展和趋势还包括： 比如：teenage mutant hinja turtles 重回Fox的电视屏幕，随之而起的是造型玩具，汽车、电子游戏、交换卡等。Strawbreey Shortcake也重回电视屏幕，随之而来的是玩具、长毛绒玩具、个人护理用品等。Carebear, cat in the hat, the bulk, 和he-man & masters of the universe等也都是将于今年或明年推广的常青作品。 我前面已提到，电影公司面临的主要挑战是大多数授权形象的相对较短的生命周期。为了延长其授权形象的生命周期，主要的电影公司正采取一种叫做"特许发展"的战略，意味着在未来12个月计划推出的影片的大部分是那些已经成名作的结局或电影。与这些电影同步推出的还有书籍、电子游戏和电视节目，以助于延长授权形象的生命周期，保证其长久的市场成功。例子包括Austin power's（由new line）推出哥伦比亚电影公司的men in black, 和索尼的spider-man. 与音乐相关的产品授权是另一个增长领域，有越来越多的歌星签订了授权合约，Brittany spears和 Avril Lavigne是两个抓住授权商机的当红歌星。过去的几年甚至连kiss乐队和Ozzy Osbourne等也发展了授权项目。 日益增多的信用卡亲和力项目采用授权形象，这是另一个日益扩张的发展趋势。这一做法使得授权商获得更广泛的曝光同时还能从中分享一部分收入。例如："the precious moment"的授权成功运用了这一策略，仅在2个月的推出期间就获得了13000张信用卡申请。 我前面已经提到，授权的玩具商品的销售非常强劲并且持续上涨，在美国，授权的玩具商品占所有玩具销售量的45%，占玩具销售额的50%，而不久以前唯一的授权玩具是由Kenner toys生产的star wars（星球大战）玩具。起初的凤毛麟角现已演变为主导工业的规划。现在，每一个主要的授权形象的所有者第一个要找的就是经营玩具的被授权商。 电子游戏板块增长也很快，去年其它增长较快的玩具领域还有婴儿／学前儿童市场和拼装玩具。去年10种最畅销的玩具中，7种是授权的玩具，包括barbie, dore the explorer, harry porter, spider-man, star wars, yu-gi-oh和spongebob sqarepants. |
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| (注：本文是根据国际授权业协会会长Charles Riotto先生的英文原稿翻译而成, 版权所有。任何单位或个人如需转载或引用本文，需与我们联系。） | |||
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