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授权行业的新趋势
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| -- 国际授权业协会主席CHARLES RIOTTO在2003上海国际商品授权论坛的发言 | |||
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授
权 业 概 况
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| 你也许知道，美国的授权业是一个非常多元化的行业。几年前授权业主要是一个基于娱乐业的产业，而今天的授权业已深深植根于公司、运动、时装和艺术世界了。 1979年，商品授权主要局限于少数几家好莱坞的电影厂。职业的运动队也只是刚开始通过将其球队标志授权来初涉授权业。大专院校仍允许被许可方免费使用他们学校的标志。公司的老总们甚至不会考虑允许其他公司使用其品牌用在副产品上。而艺术家仍只是收取固定费用而从来未梦想能从他们的艺术作品中收取使用费。这是24年前的情况。今天的授权业已经发生了很多变化，不是吗？ 在过去的24年间，一个世界性的行业协会即国际授权业协会形成了来专注于授权业，至少已有6种出版物专门针对授权业而还有几十种出版物经常性地报道授权业。现在几乎可以说：当你漫步在大街上时，你看见的每个人身上至少有一件授权的商品。 进一步阐述我的观点： 授权行业的出版物之一，the licensing letter, 将授权商品的销售按国家或地区细分如下： |
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| 美国/加拿大 | 65.0% | ||
| 西欧 | 22.0% | ||
| 日本 | 9.8% | ||
| 澳大利亚/新西兰 |
1.3% | ||
| 中南美洲 | 0.7% | ||
| 东南亚 | 0.5% | ||
| 东欧 | 不显著 | ||
| 其他 | 0．7% | ||
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在过去的几年间，授权业已成为一门全球的生意. 大约10年前，美国占了世界授权商品销售总额的90%; 尽管美国仍继续统领商品授权业，但是已有1/3的授权来自于其它国家，而且这个数字正在迅速上涨。 对授权业最明确的研究是由LIMA赞助，而由哈佛和耶鲁商学院来完成的。这一研究结果表明，每年仅在美国，就有1050亿美元的授权商品的销售。进一步细分如下： 2002年，在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元，在这59亿美元的使用费收入中，44%来自于卡通和娱乐业。 |
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许可使用费收入按授权资产种类的不同划分如下:
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| 卡通形象和影片娱乐 |
25.8亿美元 | ||
| 企业品牌 | 1.04亿美元 | ||
| 时装 | 8.92亿美元 | ||
| 运动（球队、球员） | 7.63亿美元 | ||
| 大专院校 | 1.82亿美元 | ||
| 艺术 | 1.61亿美元 | ||
| 音乐 | 1.19亿美元 | ||
| LIMA的报告反映了商品授权业的多元化和强劲势头，每一个板块都比上年有所增长，除了时装品牌授权有2%的轻微下滑. | |||
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许可使用费收入按照商品种类的不同划分如下：
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| 服装 |
10.3亿美元 | ||
| 玩具/游戏 | 10.2亿美元 | ||
| 软件／电子游戏 | ５.69亿美元 | ||
| 礼品 | 4.92亿美元 | ||
| 配饰（手表、珠宝等） | 4.79亿美元 | ||
| 食品/饮料 | 4.27亿美元 | ||
| 在产品方面，服装及配饰的数字也许不令人意外，而玩具/游戏工业的规模之大却着实令人吃惊。现在我要分类介绍一下各个领域的总体趋势和领尖的公司。 | |||
| (注：本文是根据国际授权业协会会长Charles Riotto先生的英文原稿翻译而成, 版权所有。任何单位或个人如需转载或引用本文，需与我们联系。） | |||
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