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LIMA全球网站
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授权行业的新趋势
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| -- 国际授权业协会主席CHARLES RIOTTO在2003上海国际商品授权论坛的发言 | |||
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零
售 业 的 授 权
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| 零售商已成为授权业最强大的力量。近年来，他们已减少了他们支持的授权品牌的数量，并在决定购买何种授权品牌时非常有选择性。即使是最大的授权资产没有零售商的支持也很难成功。 基于这种态势，许多授权经理意识到他们既需要唤起消费者又需要唤起零售商对他们品牌的需求，这样可以越过制造商从而直接售卖给零售商，如mossima、cynthia rowley和cherokee被卖给了target, Martha Stewart, Joe boxer和Sesame Street被卖给了K-mart。与零售商的直接关系使授权经理们获得一种整体的、协调性的零售终端的服务，在零售货架上的位置也有了保障。这是非常有利的，并且对各方均有好处。有些例子是，在产品推出时，与一个零售商签订了一段时间的合约，这叫有限的独家合约，当许多公司需通过经筛选后的零售商推出关键领域的产品时, 选择这种方式. 当然，老的方式仍大行其道，即将授权资产授权给制造商并同其合作来推销给零售商。 |
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| LIMA的报告反映了商品授权业的多元化和强劲势头，每一个板块都比上年有所增长，除了时装品牌授权有2%的轻微下滑. | |||
| (注：本文是根据国际授权业协会会长Charles Riotto先生的英文原稿翻译而成, 版权所有。任何单位或个人如需转载或引用本文，需与我们联系。） | |||
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