也许增长最快的授权项目当属国际篮球协会（NBA）,其授权的服装销售最近增长了87%，NBA运动衫和帽子销售很旺。许多以NBA退休球星为主题的经典收集品使得去年的销售增长了3倍。而且很多名人穿着NBA的商品抛头露面也促使NBA服装在大众中流行开来。NBA商品的销售在美国以外的地区的销售增长很强劲，尤其是在中国，因为姚明的影响力非常大。
　 -- 大公司象通用汽车和可口可乐已经发展了庞大的授权项目来不仅增强他们的品牌，防止侵权，并且通过收取许可使用费获得了数以万计的利润。更重要的，品牌授权还为他们的主要产品增加了曝光率。
　
　 以上所有的球队都拓宽了他们的营销范畴，以前他们主要的推广对象是成年男性，现在他们也非常积极地向女性和儿童进行推广。

　 除以上转变外，一个相当新的授权人进入运动授权领域，那就是Nascar，即美国全国赛车联合会。它的普及也促进了运动授权业的增长。