VR技术的现实与未来：从高光时刻到理性探索
虚拟现实（VR）曾被期望成为下一个技术突破，为全球品牌授权行业带来重大新商机。
但是，VR眼镜的高昂成本和复杂的操作已经减缓了这一曾经炙手可热的业务，基本上将其限制在商业（而非消费者）应用领域。
例如，Triotech此前开发了一个授权的《刺客信条》VR迷宫体验。但现已缩减并转而专注于将在沙特娱乐投资公司建设的八个授权娱乐体验中心安装的暗黑骑乘设施。Triotech也将VR使用限制在其非授权的Storm模拟器游乐设施上。
位于拉斯维加斯的AREA15大型沉浸式娱乐中心，曾经是VR的拥护者，现在正转而专注于其他产品如密室逃脱。不过，AREA15确实在其密室逃脱中，根据与Netflix的《活死人军团》授权，整合了VR技术。
AREA15商务发展副总裁Mark Casper表示：“在VR中，创造个性化体验是具有挑战性的，人们已经在家中这样做了。这些体验经常被营销为尝试VR的机会。但关键是技术不能成为你的故事。吸引人们来到你的场所的是体验。”
作为消费者VR业务衰退的迹象，包括来自苹果、谷歌、Meta、HTC等公司的产品。IDC研究公司数据显示，今年第一季度VR眼镜出货量比去年同期下降了67%。然而，医疗领域的VR眼镜销售预计将以每年20%的速度增长，到2033年将达到196亿美元，高于今年的37亿美元，根据市场研究公司Division Market Research的数据。北美医疗市场正在引领该行业的增长，2024年占收入的51.1%。
“对于一项技术要成功，它必须提供消费者需要或至少想要的东西，”加拿大公共服务学校软件应用开发经理Guy Boulet在一篇社论中说。“目前，几乎没有VR能填补其他技术无法完成的空白。VR添加到其显示内容中的唯一价值是沉浸感，而我们知道沉浸可以通过更简单的方式实现；人们在观看电影或视频游戏动作时就能沉浸，无需VR耳机。”
尽管在佛罗里达州奥兰多举行的国际游乐园及景点协会（IAAPA）博览会上，展示VR的参展商比往年少，但一些公司通过专注于这项技术已经开拓出一片业务。
VR开发商Hologate在全球已安装了500个系统，并在其IAAPA展台展示了HTC的新HTC Pro VR耳机，以展示其所谓的扩展现实（XR）游戏，包括Ghostbusters和愤怒的小鸟2等品牌游戏，以及僵尸主题的Zombyte，这是该公司内部开发的、销量最高的游戏。
“过去几年VR越来越受欢迎，因为人们现在已经习惯了它，我们看到我们的系统在全球玩家数量方面表现不错，”Hologate销售经理Fabian Tögel说。
VR的下一步去向，以及是否会被无眼镜的增强现实（AR）取代——Niantic Games的《精灵宝可梦Go！》是最好的例子，将取决于VR能否提供讲故事而非技术体验，授权高管们表示。
“技术是吸引眼球的众多工具之一，内容才是关键词，”咨询公司Leisure Development Partners的合伙人Natalia Bakhlina说。“没有故事情节或有意义的内容，技术无关紧要。人们越能闻到或触摸到某些东西，就越能沉浸其中。我们忽视了这一点。如果只是数字技术，它是行不通的。”
VR的未来或许在于：
- 讲好故事
- 创造真正的沉浸式体验
- 解决实际需求
技术的价值不在于炫技，而在于服务于内容和用户体验。你怎么看待VR的发展？
