IP物语 | 名创优品：Mini Family、墩DUN
《IP物语》专栏是国际授权业协会推出的会员增值服务，旨在通过协会丰富的媒体资源，全面传播会员企业的IP、产品、服务及品牌价值，助力企业提升品牌曝光、拓展市场、开辟销售渠道，并加强与潜在合作伙伴的精准对接，最终实现合作共赢。每周二定时上新，精选全球优质IP资源，为会员搭建起连通行业内外的高效合作桥梁。
授权企业：名创优品
公司名称：名创优品
企业类型：IP方/授权商
公司介绍：
2013年，叶国富在国外旅行时，发现当地有很多生活用品专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，出于对零售的热爱及行业发展潜力的认可，回国后他便创办了“全球IP联名集合店”——名创优品，与苹果、亚马逊、谷歌等伟大企业的车库创业史一样，十年前的名创优品诞生在广州一个地下室车库里。
经过多年的高速发展，名创优品已成为一个以设计研发为驱动、线上线下共同发展的消费新零售企业，荣膺“2023胡润中国500强企业”“中国特许连锁百强企业”“国家高新技术企业”。2015年，名创优品启动全球化战略正式进军海外市场，截至2024年9月30日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，集团全球门店数7420家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。2020年正式登陆纽交所，股票代码“MNSO”；2022年正式在香港交易所挂牌上市，股份代号:“9896.HK”。
名创优品的使命是“为开心而生”，所倡导的经营哲学是“开心哲学”。名创优品致力于用非常亲民的价格，向全球用户提供有创意的优质产品，使人们享受开心和幸福的美好生活。随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，叶国富于业内首次提出“兴趣消费”概念，在“极致性价比”的价值追求上不断创新升级。近年来名创优品大力布局“兴趣消费”赛道，不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，与迪士尼、三丽鸥、chiikawa、漫威、故宫宫廷文化、中国航天等超150个全球知名IP深度合作，面向全球市场持续推出“好看好玩好用”的潮流产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。
坚持长期主义，实现韧性增长。2023 年，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，依托“中国高效供应链和全球超级 IP”名创优品构建了全球化战略下独特的竞争优势，这一全新增长驱动力让品牌在下一个十年的新起点，以高质量发展稳步迈向“超级品牌”的新未来，全力实现“世界第一的IP设计零售集团”的新愿景。
官方媒体账号：
- 官网：https://www.miniso.cn/
- 微信公众号：名创优品
- 微博：名创优品
- 小红书：名创家的dundun/Mini Family
- 抖音：名创家的dundun/Mini Family
- Instagram：PENPLE TOY
商务联系方式：
曾冠斐
职务：商务策划经理/自主IP
邮箱：fred.zeng@miniso.com
IP推介：Mini Family
IP名称：Mini Family
IP介绍：
Mini Pen作为我们的主人公，一家三口随着名创优品出海的步伐，去了很多不同的国家。在这一路上的旅途认识了不同的朋友，组成了一个叫Mini Family的组合。里面有我们温柔可爱的Cici羊咩咩、非常佛系的卡卡Mimibara、时尚憨憨小猪Gigi、以及我们的新人气王小熊猫Little Panda。
IP授权合作诉求（品类或场景）：
- 商品授权
- 联合推广
- 品牌联名
- 主题空间授权
*2025年重点推广品类：毛绒周边
合作期限：6个月-2年
曾合作品牌：健力宝、广州市儿童公园、广州动物园、羊城通、中国移动、融创城、华凌空调、碧泉柠檬茶、茶理宜世、清华大学等。
IP推介：墩DUN
IP名称：墩DUN
IP介绍：
Mini Dun一家都是像坚固的三角形，性格乐观坚韧，他们从外太空的鸡蛋果来到地球的蘑菇屋。爸爸年轻时秀发浓密，让妈妈一见钟情，可惜脱发严重。妈妈热爱自己一头的秀发，平时喜欢做饭，虽然很难吃，但爸爸仍无条件接受。墩DUN对地球上的一切充满好奇，当兴趣被激发时，头上的机关会变成爱心。
IP授权合作诉求（品类或场景）：
- 商品授权
- 联合推广
- 品牌联名
- 主题空间授权
*2025年重点推广品类：毛绒周边、玩具
合作期限：6个月-2年
曾合作品牌：饿了么、美团、健力宝、果乐果香、柠季手打柠檬茶、草莓音乐节、问号中国、广州市儿童公园、蔡澜、中国移动、江南点心院、碧泉柠檬茶、广州永庆坊等。
