持续攀升！国际授权业协会：全球授权商品和服务销售额达3696亿美元

当地时间5月20日，全球品牌授权行业权威机构——国际授权业协会（Licensing International）在美国拉斯维加斯正式发布了《2025全球市场报告》简要版。报告显示，2024年全球授权商品和服务销售额达到3696亿美元（折合人民币约2.6万亿元），同比增长3.7%，市场规模再创历史新高。在全球经济不确定性持续的背景下，企业品牌、体育、娱乐、名人、时尚等多个授权板块均保持稳健增长态势，反映出品牌授权市场的良好韧性与活力。

本年度完整报告预计将于今夏稍晚时间正式发布，由独立第三方研究机构 Brandar Consulting, LLC负责调研与分析工作。报告汇集了来自全球七大主要地区及56个国家和地区的市场信息与调研数据，涵盖来自全球935家企业的授权业务数据与趋势洞察。

“全球品牌授权行业展现出强劲的韧性和持续增长能力。2024年，即便面临通胀压力与市场波动，消费者对所喜爱的品牌依然保持高度忠诚，愿意为值得信赖的品牌持续消费。” 国际授权业协会主席Maura Regan表示，“品牌授权增幅再次领先于整体零售市场，充分说明值得信赖的品牌能够有效提升消费者参与度，并直接影响其购买决策。”

《2025全球市场报告》简要版中的关键要点包括：

• 娱乐/角色类授权板块销售额同比增长5%，达到1498亿美元。
  • 2024年整体增长率略低于往年，主要受编剧与演员罢工的影响，导致部分影视内容延期。然而，第四季度出现了显著反弹，得益于环球影业《魔法坏女巫》、迪士尼《海洋奇缘2》及派拉蒙《刺猬索尼克3》的强劲表现。
  • 该板块中，影视与电视类IP占销售额的43%，而动漫、游戏及社交媒体类IP占33%。
  • 经典及长青IP仍为主力来源，占比77%，新兴IP则贡献了约20%的销售额。
• 增速领先的行业类别包括：
  • 非营利组织（+16.8%）
  • 音乐（+11.6%）
  • 名人（+8.8%）
  • 时尚（+8.1%）
  • 企业品牌（+6.1%）
  • 体育（+3.6%）
• 以下地区表现尤为亮眼，增长率超出全球市场平均水平：
• • 南亚及太平洋地区（+6.8%）
  • 中东及非洲（+6%）
  • 东欧（+5.9%）
  • 拉丁美洲（+4.4%）

完整版《2025全球市场报告》将提供详细的地区和国家级市场数据，帮助品牌和企业识别新兴增长机会，优化全球授权策略。该报告将免费提供给国际授权业协会会员，并向公众开放购买。

如需获取完整报告、了解更多市场数据，或申请成为会员机构，请访问官方网站：https://licensinginternational.org/。