体育电商巨头Fanatics签约守望先锋联赛，正式进军电竞圈

上周，全球最大的体育授权商品在线零售商Fanatics与动视暴雪达成了一项长期的合作协议，Fanatics正式成为《守望先锋》联赛的官方零售合作伙伴。这标志着Fanatics首次涉足职业电子竞技领域，同时也是大型零售商与官方电子竞技联盟之间的首次合作。

据悉，这次Fanatics与《守望先锋》联赛的合作，也是按照美国传统体育联赛的模式建立的，采用集中授权模式。Fanatics的产品设计、生产速度和经营模式，改变了球迷购买俱乐部装备和授权商品的方式，这使得其与各大职业联盟之间建立了深厚合作关系，包括NFL（美式橄榄球联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）、NASCAR（纳斯卡赛车）和PGA巡回赛，其中NFL和 MLB已经成为了Fanatics的投资人。

除了开发官方授权产品，Fanatics还将为《守望先锋》联赛开发一个全球电子商务和移动购物平台，并在联赛活动中运营现场零售店。

根据协议，Fanatics还将拥有《守望先锋》联赛周边商品包括队服、球迷装备、配饰和耐用（消费）品等在美国及国际的零售和批发渠道的权利。首批产品将于2月14日在联赛第二季开始前推出。

此外，Fanatic和动视暴雪还将协同工作，争取与更多的世界级企业合作，为粉丝带来更多品类、更优质的授权商品。

动视暴雪电竞授权业务主管Daniel Siegel在一份声明中表示，在联赛的第一个赛季，（我们发现）粉丝装备的需求量“非常强劲”， 不管是在洛杉矶暴雪竞技场的常规赛，还是在纽约布鲁克林的总决赛，很多粉丝都穿着队服来支持自己喜欢的队伍。