遇见大咖：新文创时代下的IP构建与商业化探索

新文创背景下，有创意的内容成为了推动数字文化发展和商业化的重要核心，如何在IP构建、商业化及营销多个环节，通过多样化的文化产品创作帮助产品与用户之间建立有效的沟通机制及情感连接，进而实现可持续发展的商业价值？

腾讯手游《王者荣耀》通过近一年半来的系列跨界活动，从不同维度深度挖掘王者荣耀IP在新文创时代下的更多可能。

18年初，《王者荣耀》与敦煌研究院的合作系列营销活动以游戏IP为载体，弘扬传承敦煌文化，同时为游戏增添传统文化元素。从游戏产品到外部营销内容两端，都恰如其分地融入传统文化元素，在寓教于“游戏”的新思路下，让历经千年的敦煌文化，用另一种鲜活的姿态传达进年轻一代的视野中。

去年冬天，《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界携手打造以“冰雪王者 • 奇迹降临”为主题的户外超大型冰雪雕3D投影秀向外界展现了数字文创的魅力。王者荣耀冰雪展区将冰雕艺术与《王者荣耀》所代表的流行文化融为一体，让当代年轻人更能切身感受冰雪文化的魅力。

通过广泛多元的合作，《王者荣耀》在新文创时代下实现文化价值承载的同时，也在不断思考如何兼顾其产业价值和商业价值的实现。

今年初，《王者荣耀》携手M·A·C魅可推出限量系列唇膏，引发市场热议。此次跨界合作除了借助两个品牌自身的号召力，更运用了《王者荣耀》进行内容的深度输出。从产品设计的英雄形象主题定制，到引入AR、VR、人工智能等高科技的营销手法，这一系列的合作活动让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。

《王者荣耀》在其IP营销的一系列探索中，逐渐找到了一条自己特有的新文创之道，打造出属于王者荣耀的文化符号。

在复杂的市场环境及多元的业务诉求下，究竟如何通过与多元文化主体的广泛链接，持续释放社会正向价值，扩大IP的文化影响力；同时通过与不同产业的相互赋能，不断探索并增强IP的商业号召力？

来自腾讯互娱的创意设计和授权业务总经理李若凡将在2019中国国际授权业峰会中带来他对于新文创时代下IP的构建与商业化探索的思考。

李若凡先生

腾讯互动娱乐创意设计、授权业务总经理

腾讯游戏官方设计团队TGideas负责人

设计师，创意人，游戏文化推动者。05年加入腾讯，深耕体验设计、营销创新、内容创意等领域，打造《吴亦凡入伍》、《穿越故宫来看你》、《腾讯棋牌中国人那张桌》等数字营销创意案例。目前聚焦游戏ip产品的内容力建设，为腾讯互动娱乐旗下《王者荣耀》，《天天爱消除》，《西行纪》，《一起来捉妖》，《王牌战士》等头部作品构建内容创意体系。

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