借力品牌授权，奥运会开启“常青品牌”转型之路

近日，全球顶级体育赛事奥林匹克运动会（以下简称“奥运会”）的主办方国际奥委会（IOC）与Lacoste（法国鳄鱼）签署了一份推出联名服饰的项目协议，这标志着奥运会向“常青品牌”转型迈出了第一步。

Lacoste的首个奥运系列Heritage将于今年夏季中旬推出，旨在庆祝1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会与1968年墨西哥城夏季奥运会举办50周年。该系列服饰将以奥运五环标志和Lacoste的鳄鱼商标为特色。其中墨西哥城夏季奥运会系列有14款服饰单品，而法国格勒诺布尔冬季奥运会系列则有10款，每个系列都有短袖和长袖POLO衫、冬季夹克、运动衫、T恤、帽子和冬帽等。

Heritage系列服饰将通过Lacoste在加拿大，中国，法国，德国，意大利，日本，墨西哥，韩国，西班牙和英国的专卖店销售；在美国的销售协议尚未敲定。而未来Lacoste有关奥运会的授权计划也将专注于中高端产品，值得注意的是，未来在这一类产品能获得国际奥委会授权的被授权商将比以往更少。

据国际奥委会电视与市场营销总经理Timo Lumme透露，这项与Lacoste签署的为期三年的协议是国际奥委会打造的多个全球授权核心项目中已达成的第一个合作项目。此次合作旨在将奥运会打造为一个常青的品牌，避免目前奥运会相关的商品在市场上出现销售高峰期和低谷期的现象。在奥运年，授权业务收入通常占国际奥委会收入的5％左右；它的大部分收入依赖于转播权和赞助。

“我们没有制定具体的财务收益基准，实际上这与奥运会作为一个品牌所能接触到的消费者人数有关。而这也是我们用来衡量这个问题的标准，” Lumme如此表示。“我们在没有财务压力的情况下，能够以最广泛的客户群体和奥运会这个品牌的亲和力来打造授权项目。如果我们成功了，将会有不错的经济收益，但我们不会因此把它视为继转播权和赞助之后的第三大收入支柱。这使我们摆脱了短期压力，但也可能会把我们带到那些我们不需要进入的领域。”

与此同时，国际奥委会正在授权开发奥运会的其他一系列消费品，这些产品将以玩具和运动器材为主，瞄准年轻消费者。“我们正在努力创造首个能把奥运会某个特定项目或众所周知的奥运五环标志联系起来的产品”，Lumme说道。

此外，国际奥委会还与赞助商阿里巴巴集团合作，正在打造一个全球电商平台，将赶在2020年东京夏季奥运会开幕前建成并运营。

Lumme表示，国际奥委会的新战略与之前的形成了鲜明的对比，这些新战略是“更特别、更积极的。一旦我们制定了整个组织的发展蓝图，我们就可以重新安排一些活动的优先级，授权业务也就被提升了。”

然而，这项新战略不会改变国际奥委会长期以来的政策，即让当地奥委会处理其所在市场的授权业务。国际奥委会将为当地奥委会制定单独的授权计划，因而不同市场的相关收入可能会有所不同。例如，2008年北京夏季奥运会吸引了68家被授权商，并创造了1.63亿美元的收入，而2016年里约奥运会的被授权商有59家，收入仅为3100万美元。“我们希望建立一个专业的团队，并增加我们能够为他们提供的支持，”Lumme表示。(photo : SportBuzzBusiness.fr)