零售新格局下，该怎么玩？维亚康姆与尼克消费品部总裁专访

为期三天的全球授权展·欧洲站上周在英国伦敦完美落幕。而在第一天的主旨演讲中，大会邀请了维亚康姆与尼克消费品部（Viacom/Nickelodeon Consumer Products，VNCP）总裁帕姆·考夫曼（Pam Kaufman）担任嘉宾，分享了她对不断变化的零售业态的看法，并讨论了新成立的、全球联合的维亚康姆与尼克消费品部如何帮助该公司取得成功以及消费品如何与维亚康姆集团更广泛的战略相适应。

考夫曼表示，她在新职位上是 “有史以来最美好的时光”，并且对维亚康姆集团和尼克国际儿童频道之间的合作持积极态度。现在，有一个团队负责整个集团的投资组合，她正在为维亚康姆与尼克消费品部和派拉蒙影业(Paramount Pictures)新推出的经典影片寻找授权机会，这些影片包括《壮志凌云》(Top Gun)、《独领风骚》(Clueless)等。她还与团队会面并评估市场，重点关注亚洲、巴西和墨西哥。

考夫曼为孩子和家庭制作了大量节目，她希望能为维亚康姆集团旗下的剧集寻求新机会，扩大授权业务，例如动画片《南方公园》(South Park)和电视剧《泽西海岸》(Jersey Shore)等。而音乐舞蹈电视节目系列 “灵魂列车”(Soul Train)即将迎来50周年，考夫曼也在寻找合作伙伴，共同参与这个经典的歌舞节目。维亚康姆与尼克消费品部旗下的另一个剧集《汪汪队立大功》(Paw Patrol)成为了孩子和大人都喜欢看的动画片，这让考夫曼感到意外。

考夫曼说道，“每次我去某个地方，或者在社交媒体上看到卡戴珊(Kardashian)的帖子，总会看到一些有关‘汪汪队立大功’的信息。”汪汪队立大功的计划包括其Mighty Pups的视频将在全美的沃尔玛超市播出。当谈到经典IP“忍者神龟“时，尼克国际儿童频道在全新电视动画剧集《忍者神龟：崛起》中做了一次形象改造，考夫曼发现，维护一个像“忍者神龟”这样具有30年历史的IP品牌是一个相对容易的挑战。考夫曼说道，“这真的是存在于‘忍者神龟’的DNA改变了它。”

新策略之一是在包括YouTube在内的所有数字频道上首映《忍者神龟：崛起》。首映集在全球的浏览量达到850万。考夫曼也分享了如何与像JoJo Siwa这样有影响力的人合作，帮助维亚康姆与尼克消费品部进入一个被忽视的市场。

“我们看到了9到14岁儿童的零售机会，”考夫曼表示。“对于我们来说，这是一个进军零售领域，尤其是扩大服务不足领域的机会。”在明年，JoJo Siwa将通过发行新音乐和新动画系列庆祝她的16岁生日。其中包括她的宠物狗Bow Bow也开始火了，成功晋升宠物界新生代“网红”。考夫曼对授权行业的未来充满了乐观。

“我们现在从事全世界最好的行业，“考夫曼表示，“零售格局发生了变化，但人们永远不会停止购物。我们正在寻找更多与消费者联系的方式。而且，现在人们消费的内容比以往任何时候都多。”