艺术授权 | 艺术赋能产业发展的新动能及其风险管控

奚敏洁

竞天公诚律师事务所合伙人

国际授权业协会大中华区顾问委员会委员、法律顾问及智库导师

过去30年间，中国已成长为全球前三大艺术市场，并曾在2011年跃居世界之首、占全球艺术品总销售额30%，此后稳居世界二、三。根据2019年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，2018年全球销售总额美元674亿元，中国列第三、占19%。2019年TEFAF《中国艺术市场》报告指出，中国已有艺博会20余家，画廊4000余家。

而在中国，人们对艺术的爱好和热忱已远不拘泥于艺术品收藏，已融入吃、喝、玩、乐、衣、住、行等各方面，简言之，生活方式。不论是疯抢优衣库和KAWS联名款T恤衫的消费者、还是身着李宁故宫联名款“甪端”卫衣的90后，或是偶尔打飞的去广州、只为在K11梵高艺术餐厅看看吃吃喝喝玩玩的你我，艺术时不时地点亮着我们的生活。而这一切，都得益于艺术授权及其所赋能产业：早餐喝的牛奶，是伊利新品 – “金典娟姗×大英博物馆”典藏版，公司开会，用的是联想新机 – 故宫合作“龙定乾坤 AIO 520X Max”一体机，出差，提起新秀丽Keith Haring拉杆箱就走，到机场了，看到莫奈经典画作的AR装置展……无处不在的艺术，无处不在的艺术授权。

巧合的是，在艺术授权领域，中国（含香港）也已成长为全球前三大市场，根据《2019全球授权市场报告》，美国、英国、中国占全球艺术授权商品零售总额61%、8.5%和7.9%。2018年全球授权商品零售总额美元2803亿元，艺术授权目前虽占全球授权商品零售总额1%，却是近几年来持续增长最强劲的授权类别：2018与2017年同比年增长率为9.5%，2017与2016年则高达39.4% ，远远超过其它所有品类增长率，凸显艺术遇见授权所创造出的巨大商业潜力。

那么，就让我们对艺术授赋能产业一一进行剖析验证吧。

一、何谓艺术授权？授的是什么权？

艺术授权，即Art Licensing，是指将艺术作品本身所蕴含知识产权、和/或创作该作品的艺术家个人品牌和/或收藏该作品的博物馆、基金会等机构品牌“一揽子”授权予第三方使用、开发或运营，由该第三方支付授权金的商业模式。

艺术授权所涉及知识产权通常包括著作权和商标权，偶尔涉及专利权中外观设计或实用新型以及运营涉及商业秘密等。因此艺术授权远非简单的画作高清图片授权，也不是简单下载图文就能运营管理的业务。

根据权利来源不同，艺术授权可分为艺术家艺术授权和博物馆艺术授权。如艺术家足够出名且有商业价值如美国的Kaws、Keith Haring、墨西哥的Frida Kahlo、日本的村上隆或中国的吴冠中等，其艺术授权目前都是由专业机构在运营。与之不同，博物馆艺术授权的核心驱动力则是博物馆的知名度及品牌。在中国，博物馆艺术授权成功案例比比皆是，无论是因为“故宫口红”等爆款走红的北京故宫博物院，或是由于“朕知道了”文创大热的台北故宫博物院。而大英博物馆自试运营起仅用了两周就冲上行业日销第一名，2018年授权商品零售总额超美元3000万元。

二、艺术赋能哪些产业？

艺术授权可赋能产业无数。以2018年《全球授权市场报告》为例，列举了受艺术授权覆盖的商品/服务/产业如下：时尚配饰、服装、鞋履、电子产品、食品饮料、健康美容、家居装饰、家用产品、婴幼儿用品、纸质产品、出版、体育、玩具、礼品、推广及营销、游戏、汽车零部件等。其中时尚配饰、礼品和家居装饰占比最高，分别为17.3%、15.2%和13.2%。而在中国，提及近年最活跃的艺术授权形式不得不提商场营销活动，俗称location – based event。最早利用艺术推广商业地产并获巨大成功的是上海的K11。