沃尔玛与Netflix打造新零售专区，销售《鱿鱼游戏》等热门节目周边

近日据外媒报道，沃尔玛公司方面宣布，将与美国流媒体巨头Netflix合作打造独家新零售专区。Netflix将在沃尔玛官网上创建一个数字店面Netflix Hub，专门出售旗下热门节目的周边产品，包括最近全球爆火的《鱿鱼游戏》（Squid Game）、《怪奇物语》（Stranger Things）以及儿童节目《CoComelon》、真人秀系列《Nailed It！》等。

Netflix方面表示，双方的合作从7个节目开始，随着时间的推移可能会扩大。这是其与一家全国性零售商设立的首家此类专卖店。Netflix也有自己的在线商店Netflix.shop。

美国沃尔玛娱乐、玩具和季节性执行副总裁Jeff Evans在一份声明中表示：“通过这一新的合作，沃尔玛不仅提供将Netflix创作者的想象变成现实的产品，而且沃尔玛的客户和Netflix的超级粉丝也将找到一个新的、令人兴奋的家庭娱乐体验目的地。Netflix Hub汇集了Netflix旗下一些最受欢迎的节目，我们很自豪能与他们合作进行这次新的冒险，这将让我们的客户更深入地了解他们最喜欢的故事和角色。”

在接下来的几个月里，沃尔玛客户和Netflix粉丝们将能够在各种类别中找到引人注目的、令人垂涎的产品，包括音乐、服装、玩具和游戏，都是深受粉丝们喜爱节目，如《巫师》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》，以及新剧《阿达·特威斯特，科学家》等。许多商品只在沃尔玛独家销售，如怪奇物语音乐黑胶唱片、Nailed It! 烘焙工具包、巫师“会说话”毛绒玩具等。

除了新产品，Netflix Hub还将为客户提供独家体验，以创新的方式参与Netflix热门节目互动。Evans解释说道：“例如，我们很快就会推出一个名为“Netflix粉丝选择”的众包机会，让粉丝有机会投票选择他们喜欢的Netflix节目中的商品，然后沃尔玛商家将把它们带入现实生活！”

Netflix和沃尔玛创建合作关系，主要是为了在内核订阅业务外，拓展新营收来源，还能在自家平台以外的地方继续营销内容。

T恤、贴纸、娃娃等Netflix商品，在其他零售商在线商城就能买得到，而Netflix自家在线商店主攻年轻、都市的消费族群，在沃尔玛卖的商品则瞄准中产、劳工阶级。“我们希望继续与粉丝见面，无论他们身在何处，无论是通过我们最大的沃尔玛在线市场，还是在拥有更多精品的Netflix.shop网站上。”Netflix消费品副总裁Josh Simon说。

Simon表示，收入不会是衡量该合作项目成功与否的唯一标准。“真正的价值在于增强粉丝对他们在Netflix上看到的节目和电影的喜爱。”他说。Netflix将其IP授权给制造商品的制造商。一位知情人士说，该公司还从制造商向零售商的销售额中获取一定比例收益。

Netflix是世界上最大的流媒体平台，在全球拥有超过2亿用户，但近来成长幅度放缓，尤其在美国，Netflix面临着来自包括华特迪士尼公司的Disney+和亚马逊公司的Prime Video在内的竞争对手日益激烈的竞争。为吸引新客户、留住老客户，Netflix还开始跨足游戏领域。