美泰2021年业绩大涨，芭比娃娃独占鳌头

近日，美泰公布了2021年第四季度和全年的业绩报告。财报显示，公司2021财年第四财季归属于母公司普通股股东净利润为2.26亿美元，同比增长73.03%；营业收入为17.95亿美元，同比上涨10.4%。

2021年全年，美泰公司净销售额为55亿美元，同比增长19%。展望未来，该公司预计全年每股收益为1.42美元至1.48美元，净销售额增长8%至10%。

美国美泰作为全球最大的玩具制造商之一，拥有着名玩具品牌“芭比娃娃”、“费雪”、小火车“托马斯”、“美国女孩娃娃”、“风火轮”等等。

美泰旗下的产品主要分为四大类型，分别是娃娃类产品、汽车类产品、面向婴幼儿和学龄前儿童产品以及可动人偶，建筑套装、游戏和其他类产品。2021年，娃娃类产品的全球总收入为22.99亿美元，同比大增22%，这主要是受芭比娃娃、迷你波莉、《丛林小精灵》以及环球发行的动画电影《野性精神》联名款娃娃销售增长的推动。

其中，芭比娃娃全年累计销售额达16.793亿美元，较2020年大增24%，再创新高，占美泰总销售额的近31%。根据 NPD 集团的数据，芭比娃娃连续第二年成为全球TOP1玩具产品。

可动人偶，建筑套装、游戏和其他类产品共上线收入13.09亿美元，同比2020年大增32%，这主要是由《侏罗纪世界》和《宇宙巨人希曼》所属的可动人偶玩具的增长所推动，据财报显示该品类玩具2021年销售额大增了53%。根据NPD集团数据，2021年在可动人偶和建筑套装领域美泰是全球第二大玩具公司。

汽车玩具的总销售额为12.53 亿美元，同比13%，这主要受风火轮和火柴盒增长的推动。尤其是美泰的王牌汽车产品风火轮，据财报显示，2021年风火轮是美泰第三畅销产品，总销售额达10.683亿美元，同比增长12%，并首次突破10亿美元大关。另据NPD的数据，风火轮在2021年仍是全球销量第一的汽车产品（已连续4年第一），且风火轮小车1:64系列是2021年全球销量第一的玩具。（第二为芭比梦幻屋系列）

面向婴幼儿和学龄前儿童产品的全球总收入为12.21亿美元，同比增长6%，主要是由于费雪品牌、托马斯与他的朋友们以及四驱赛车产品销售额增长的推动。其中费雪+托马斯和朋友们共同组成美泰的三大品牌之一（另外两个即芭比娃娃和风火轮），该年度总销售额11.282亿美元，同比增长6%，三大品牌合计销售额近40亿美元。另据NPD的数据，费雪品牌连续第四年蝉联全球婴幼儿和学龄前儿童玩具产品的榜首。

分地区来看，其中北美地区依然是增长最猛的地区。虽然在2021年第四季度的增幅仅有13%，不敌获得了18%增长率的欧洲/中东/非洲板块，但胜在全年纯销售额给力，以22%的增幅力压欧洲/中东/非洲板块（21%）。如果把全球分为北美和海外两大板块，北美地区在2021年第四季和全年的增长率均高于海外水平。

而亚太地区，受门店封锁关停的影响，成为美泰在全球销售表现最疲软的地区。2021年第四季度纯销售额萎缩7%，全年轻微增长3%。

值得关注的是，不久前，美泰重新赢得了迪士尼公主系列玩具的授权。其中，该授权协议包括《冰雪奇缘》系列中广受欢迎的公主角色。据了解，曾在2016年，美泰在争取迪士尼公主系列玩具的交易中输给竞争对手孩之宝，这也成为了过去十年玩具行业最令人震惊的事件之一。

美泰表示，预计将于2023年开始销售新的迪士尼玩具，但协议中关于公主系列玩具的财务条款并未披露。