2018年美国玩具业零售额同比下滑2%至216亿美元

美国当地时间28日，NPD集团公布了2018年美国玩具业零售额为216亿美元，比2017年的220亿美元下降了2%。

在此之前，美国玩具市场经历了连续4年的稳步增长。

“在玩具反斗城去年宣布破产清算后，人们对该行业发展趋势进行了大量猜测，其中有些人预测甚至可能将出现两位数的下滑，” NPD集团玩具业务副总裁兼行业顾问Juli Lennett表示。“总体而言，在零售格局发生如此重大的转变之后，2%的降幅是一个稳健的表现。同样值得注意的是，2018年的年零售额虽略高于2016年，但2016年的零售额却是经历了个位数的增长。”

2018年，各大类别的零售业绩喜忧参半，11个类别中只有4个实现了增长，分别是可动人偶、娃娃、青少年电子产品和工艺美术品。

娃娃类的增长最为强劲，这在很大程度上要归功于L.O.L.惊喜娃娃，芭比和哈驰魔法蛋等品牌。紧随其后的是可动玩偶，其中侏罗纪世界系列、漫威宇宙系列和爆旋陀螺系列的销售额推动了大部分增长。艺术和工艺品类别的增长则要归功于Cool Maker, Cra-Z-Art和Kinetic，而青少年电子产品的增长得益于指尖猴，Kidi和L.O.L.惊喜娃娃。

从全年的总零售额来看，2018年的顶级玩具IP包括L.O.L.惊喜娃娃，芭比，热火、漫威宇宙和风火轮。