从数据看两年疫情对授权行业的影响究竟如何？

2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情在全球蔓延，给全球经济按下了“暂停键”。时至今日已有两年有余，病毒变异不断，全球疫情还远未结束。这场疫情给社会和各行各业所带来的影响无疑是空前的，长期且深刻。授权行业也不例外！持续了两年多的疫情，给授权行业带来哪些变化？这些变化又将如何影响行业未来发展？

日前，国际授权业协会（Licensing International）公布了其将于今年6月24日正式发布的权威报告《2022全球授权市场报告》的执行摘要。该报告是衡量全球授权市场规模，了解市场现状及制定发展战略的行业基准报告。报告摘要显示，疫情常态化下的新趋势将继续强烈影响着全球授权行业。

在过去的两年中，授权行业已发生了重大的变化，无论是向显示增长的产品类别的迁移，还是在这些类别内建立的伙伴关系。报告摘要显示，人们纷纷转向消费者感觉舒适和认可度高的常青IP。

国际授权业协会主席Maura Regan表示:“这份报告突显了授权行业在过去两年中取得的惊人增长。随着新的科技和趋势不断出现，有一些令人难以置信的机遇将进一步发展，其中一些在本周举办的全球授权展·美国站上悄然显露。”

今年的报告研究包含了过去两年的经济数据、国家级别数据、产品市场数据、权利金费率数据和公司级别的财务数据，全面概述了目前行业的现状和发展前景。根据已发布的报告摘要，过去两年多全球授权行业的显著变化包括：

零售 — 电子商务在全球零售领域出现了爆炸式增长，占全球授权商品总零售额的34%。随着企业完全接受了这一举措，他们注意到，在实体零售空间不断压缩的情况下，增加分销具有双重好处，同时也提高了其利润率。

名人 — 名人授权业务出现了显著增长（30.1%），因为它与娱乐IP非常接近，成熟的名人品牌更是被视为常青IP，在零售领域更为经久不衰。

体育 — 随着（美国）高校运动员的姓名、形象和肖像 (NIL) 授权已成为现实，大学体育授权类别增长了18.6%，比整体体育授权类别的增长更为强劲，后者增长了8%。

出版 — 随着疫情引发了人们对休闲阅读的兴趣重新燃起，出版业在授权市场出现了复苏，其市场份额连续第五年实现增长，目前占全球授权业务的8.5%。

该报告还进一步深入分析更多其他类别，并涉及行业紧迫话题，包括可持续发展、版税、盗版等。完整版报告将于下月发布，届时会员均可免费获取报告，非会员可付费购买报告。