冬天里的第一杯啤酒，青岛啤酒与SmileyWorld联名款来袭！

近年来，在快消品行业“品牌联名推广”已成为品牌商们越来越喜爱的营销方式。例如，除了今天要说的青岛啤酒，还有康师傅、百威、喜茶、蒙牛、稻香村、大白兔、百雀羚、金典等快消品牌纷纷与IP展开联名合作，打造了多款爆品。品牌商们都希望能借助联名产品，给双方带来流量增长和经济效益，并获得巨大的曝光量，增强品牌竞争力。

今年双十一期间，青岛啤酒以跨界联名玩出新花样，推出了青岛纯生×SmileyWorld联名款，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品。据官方的公布数据显示，截至“双十一”当天结束，青岛啤酒电商在天猫、京东两大平台的啤酒品类销量均位居榜首。

据了解，本次联名款产品一共有9款，分别是青岛纯生微笑罐，8款微笑表情，共享愉悦心情，让心情加分欢乐开怀。还有青岛纯生微笑铝瓶，寓意用微笑伴随生活每一天，让微笑成为你我身边最美的语言。

这几年，消费升级的大环境下，青岛啤酒除了不断创新产品、升级包装、深耕渠道、发力电商，还另辟蹊径，通过与不同IP进行跨界合作，获得新的流量和销量的同时，提升了品牌力。

青岛啤酒×海昌海洋公园

今年夏季，青岛啤酒博物馆与海昌海洋公园推出了联名定制罐。该联名定制罐旨在打造一套极具青岛特色的旅行伴手礼。产品采用高端铝瓶材质包装，高端大气；外形设计更是融入了海洋元素和七萌海昌吉祥物，时尚前卫，萌味十足，寓意快乐收获，快乐传递。立足于传递快乐的出发点，此次双方强强联合，不仅带来啤酒文化与海洋文化的创意碰撞，更为消费者带来“海洋旁边喝啤酒”的快乐双倍体验。目前，该产品已于青岛啤酒博物馆官方天猫、京东旗舰店，青岛海昌极地海洋公园官方微店以及线下商城同步售卖。

青岛啤酒×必胜客

今年春节期间，青岛啤酒跨界必胜客，推出了两款牛年生肖铝瓶，罐体采用红色、金色为主色调，主题分别为“鸿运当头 扭转乾坤”和“鸿运当头 牛运必胜”。生肖是中国传统文化的重要符号，生肖“牛”象征着坚韧不拔、开拓向前、牛气冲天等吉祥寓意，必胜客定制款鸿运当头，借助中国传统剪纸艺术，将“中国牛”形象融入到极具现代风格的鸿运当头铝瓶之中，满满的牛气来袭，一年的鸿运当头，带来视觉与味蕾的双重享受。

这并不是青岛啤酒与必胜客的第一次跨界合作，早在2018年新春，青岛啤酒就曾携手必胜客推出鸿运当头必胜装，受到消费者热捧，而在更早的2017年新春，青岛啤酒还曾与KFC携手推出KFC定制版啤酒“闻鸡起舞 鸿运当头”。

青岛啤酒×老佛爷KARL LAGERFELD

作为青岛啤酒“夜猫子”系列2020全新篇章，青岛啤酒与“时尚界的凯撒大帝”Karl Lagerfeld的同名品牌推出“夜猫子”MUSE系列盲盒套装。盲盒随机开启不同灵感惊喜,标配夜猫子啤酒两瓶，以及随机一款联合周边，其中包括7款多功能瓷盘「夜猫子MUSE盘」以及由口红包、卡包、耳机包及开瓶器组成的「夜猫子MUSE小啤包」。此外，还在上海新天地打造了首家“夜猫子潮晚店”，开发同名微信小程序“夜猫子潮晚店”。青岛啤酒通过深挖年轻人的喜好，全方位输出“夜猫子”文化，也借势完成品牌形象认知的一次刷新。

青岛啤酒×梵高

2020年初，青岛啤酒曾推出过《遇见》文特森·梵高世界艺术大师珍藏纪念罐，将三幅梵高经典画作《星月夜》、《向日葵》、《麦田与柏树》三幅经典作品呈现在全麦白啤的罐体上，给消费者们带来了视觉上的冲击，也是一款有着情绪表达的产品。

青岛啤酒×潮牌NPC

2019年，青岛啤酒与潮牌NPC合作推出联名款服装，并登上了纽约时装周。该系列不仅将品牌的logo、名字、诞生年份1903和中文字「中国的」等印上衣服，更活用青岛啤酒的主打颜色，配以当下流行的运动风及oversized设计，赢得了大批年轻消费者的青睐。同时，青岛啤酒携手天猫国潮行动，限量版走秀款国潮时装同步在天猫平台首发，与广大潮人们见面。

青岛啤酒通过多元化的IP营销方式，持续突破不同场景之间的消费界限，匹配更多不同的消费者，在满足消费者个性化、多元化、高端化等不同需求的同时，力求走到消费者前面，触达消费者内心。未来，相信会有越来越多的国潮品牌和青岛啤酒一样，还会有不一样的故事，这既是它们品牌故事的连续性，也是差异性，更是联名的生命力。