《授权零距离》第7期：上海时代卡通研究院院长武力先生

大家好，我是武力。感谢国际授权业协会和Tani的邀请，有机会与大家分享我和IP授权行业的缘分和路程。从高校教学时接触到IP授权图库，到为IP和企业提供授权设计图库开发和顾问服务，再到自己梳理出《IP开发和授权体系》，再到开发原创IP，与授权行业的缘分已经有10个年头。

缘起：授权图库，太好玩了！

2011年的时候，我还在广州高校里教动漫，那时觉得做原创动漫都很苦，也赚不到钱，都是靠着一份热爱支撑，能赚钱的一些公司都是接外包活儿。偶然一次接了迪士尼被授权商IP衍生品设计的项目，接触到了IP授权图库，专业的图库为二次衍生设计提供了系统化的风格和元素，可以用来开发类型多样的衍生产品。对于寻找原创IP生存方式的我，就像忽然打开了一扇门，看到了原创动漫发展的广阔天地。

我把IP授权图库的专业逻辑深入研究了一段时间，觉得和传统的品牌VI设计可以进行融合，用IP角色建立的品牌人格化的VI系统，为企业品牌提供IP化创意服务，应用到品牌视觉、产品设计、空间设计和营销设计中，这套策划设计系统我就叫做《CVI品牌设计体系》。

后来，在实践项目中不断优化这个体系和模块，也用这套体系方法论来为原创IP进行品牌策划和设计，以及IP授权系统建设。可以说，我是从IP授权图库这个接触点，才真正进入了IP行业，不断延伸和成长。

入局：品牌授权是IP生命力的延伸

2015年，我创办了上海时代卡通研究院，致力IP开发和授权系统的研究和实践。几年以来我们服务过腾讯、完美世界、华强方特这种IP企业，也服务过周大福、名创优品、中国航天这些品牌企业，也参与了国际授权业协会的各种培训和授权推广和评审工作，在不断服务各种类型IP和品牌的过程中，我也从最初的策划设计维度提升了对IP授权的认知。

IP授权不仅是IP业务收入的主要方式之一，同时也是让IP扩大影响力拓展IP生态边界的方式之一，是IP生命力的延伸。IP通过授权商品的方式让IP走进人们生活，融入生活，这是IP仅通过内容端很难持续做到的事。尤其一些主打形象的IP，很少甚至没有原创内容，授权就成为IP生命成长的主要方式。

因此，我一直认为好的版权方和被授权商之间，不是简单的甲方乙方，不是零和博弈，真正是合作共创的伙伴关系，相互的选择都是需要慎重和契合。IP版权方要认可契合的被授权商对于IP发展的贡献，被授权商也要认可契合自己的IP赋能商业价值。

感悟：知识产权是授权的核心基础

我曾参与过一个国内经典IP知识产权官司的全程，因为历史原因，原始IP版权在确权上有争议，导致两家公司疲于法律确权和诉讼，让一个很有潜力的IP品牌错过了发展时机，不仅是版权方的损失，也是整个授权市场的损失，是中国文化沉淀的遗憾。

后来，我们在代理古龙武侠IP著作权授权腾讯的合作洽谈中，因为古龙先生著作包含57部，且历史比较久远，之前也有过电影、电视、游戏、出版物等各种合作，在那个年代知识产权法律都还不健全，所以和腾讯两边法务一起调研交流确权半年之久，最后确定了授权合同。

在一路授权行业的参与中，我也接触了日本、韩国、美国和欧洲有些IP也存在版权不明晰或者版权争议，这些都是IP开发者和授权系统建设应该提前重视的核心基础。知识产权是IP授权的根本，提早做好商标、著作权、专利权的知识产权保护，避免未来带来麻烦。

未来：从国风国潮到元宇宙

目前中国的经济总量已经接近美国，但是授权行业的产值和美国还有数倍的差距，这是IP人的机遇也是挑战。随着新一代用户的文化背景和文化自信不断增强变化，国风国潮已经成为大趋势，元宇宙概念也会发挥IP打造虚拟世界与现实世界融合的作用，NFT也给IP更大的市场想象空间，相信会有越来越多的中国原创IP推动授权行业发展。

十年来，我自己也从授权图库与行业结缘，到为IP产业服务，从2018年开始投入到原创IP的开发，以“生活IP”为定位，开发了杭州文旅IP西子猫猫、美食IP元气食堂、酒店亲子IP旅小熊等等，努力用系列生活IP的内容、产品和授权等方式，带给大家更好看更好玩的美好生活。

未来，也希望更多有趣好玩的人加入到IP授权这个充满想象力的行业中来。