《授权零距离》第19期：荣造文创创始人谢大欢先生

大家好，我是荣造文创的创始人谢大欢。我是四川内江人，一个热爱设计的处女座。我毕业于北京航空航天大学工业设计专业，从小就对绘画和机械非常感兴趣，痴迷飞机，热爱模型。我做过第一个获奖的设计是，中国工业设计最高奖项【红星奖】的奖杯，而我做过最有意义的设计是，中国海军首艘国产航母【山东舰】舰徽舰标及整体文创系列。

在做设计公司的前十年，我给许多品牌做过整体VI视觉体系，也多次合作过政府的项目，我的设计获得过不少奖项，引起了一档节目的注意。2018年，《上新了故宫》正在筹备录制，打电话找到了我，希望我能够成为设计嘉宾参与节目。坦诚的说，这档新节目会是什么样的效果完全不知道，我坚持“文化是设计的灵感库而不是图库”的观点，用日晷和时钟的概念相结合，将康熙“学霸”治学态度融入作品，出品了一款日晷计时器，预售上线几个小时售罄。IP文创题材的影响力和传播力让我深感震惊。无意中，我也一脚踏入了IP行业。节目的影响力也让我成为颐和园文创设计的顾问，为颐和园文创建立了文创设计体系。

2018年底，作为军迷，我接到了一项梦想中的任务——为我国首艘国产航母设计舰徽舰标。即使部队表示要付设计费，我仍然立刻表示自愿免费为国家做设计！毋庸置疑，这是我职业生涯最光荣最自豪的事情，用设计致敬国家，也致敬我的热爱。我用当下年轻人的设计语境为山东舰设计了整体徽标体系以及具有强烈识别性的山东舰主舰帽。这是中国军事文创的一个重要里程碑，用央视的评论：中国军事文创由此迈开新步伐。山东舰舰帽2019年12月30日由国防部发言人吴谦上校官宣，荣造京东旗舰店在短短一个月内就卖出了几万顶。同时被央视官宣的还有我们授权的产品——山东舰系列拼插模型，销量同样惊人。荣造陆续推出的军事系列文创产品，都获得了军内、行业内以及社会的广泛认同。这与国家实力的日益增强，国民信心的快速提升有着密不可分的关系。

进入IP授权行业后，我观察到最重要的趋势是内容越来越垂直，产品与内容的结合度越来越高。其原因最重要的是Z时代消费群体个性与审美越来越独立，从以往大而平淡的审美已经明显的转向为不同兴趣为核心的小圈层。圈层之间没有明显的以价格为标准的鄙视链，而是兴趣的深度以及有趣度为圈层的核心粘性。基于此，在每个小众圈层，都有IP会有机会“破圈”，但破圈的同时，在该领域也会遇到大量同质化的竞品IP。能最终胜出的IP，主要取决于是否有持续能够在该圈层有更深入的内容产出能力以及内容与产品深入结合能力。

所以，荣造仍然在不断深耕新内容的产出，这是机会也是挑战。持续的新内容产出，会横向涉及到曾经没有涉及到的能力边界，比如从平面过渡到3D，静态过度到动态等等，与所有创作型的团队遇到的挑战是一样的，就是能力“内卷”带来的持续性投入。第二大挑战就是流量，虽然荣造的一些列军事IP 山东舰，海南舰，舰载飞行等在中国已经是军事领域的顶流，但是将流量转化形成IP的过程中，优质流量的触达以及持续流量的获取也是一个挑战。

我看过最有意义的一句话是“事缓则圆”，这也是做荣造文创践行的“慢即是快”的准则。在现在追求迅速变现的大环境下，慢反而成为了荣造最强的一个壁垒。我会坚持耐心的把内容和产品做好，因为这是IP品牌持久的根基。

我最欣赏的授权项目是NASA X 史努比，因为宇航员们喜爱那只小狗，本身就是真实且令人心动的可爱，所以两个品牌结合的顺理成章毫无违和感，没有谁会拒绝人类最高的智慧和最温情的单纯组成的CP。而作为科幻军事模型爱好者，我当然要入手MB系列EVA零号机，所以第一时间就预定好了。